Er zijn verschillende definities en meningen over wanneer iets viraal is gegaan. Mijn reel kreeg in twee dagen tijd meer dan 200.000 views. Dat is in elk geval voor mij al viraal en zeker volgens sommige andere definities ook.
Maar wat heb je er nou aan om viraal te gaan?
Onbedoeld viraal
Laat ik voorop stellen dat ik niet het doel had om viraal te gaan.
Mijn idee was vooral om korte, leuke stukjes uit het interview te hergebruiken en daar in de caption nog wat extra uitleg bij te geven, zodat de post juist ook voldoende inhoud had en op die manier wellicht nog wat bij kon dragen en hopelijk van kijkers ook kopers kon maken.
12 oktober 2024 werd ik geïnterviewd door Dolf Jansen, voor Spijkers met Koppen. Van die 4 minuten wilde ik graag fragmenten gebruiken, zodat dat ene interview me meer kon opleveren dan de uitzending alleen.
Zelf vond ik deze clip niet eens het meest grappig, dus dat deze zoveel views heeft gekregen…
Veel views, en dan?
Op het moment van schrijven heeft de video van 11 seconden 208.000 views behaald.
Tof toch? 85% daarvan zijn mensen die geen volgers zijn op Instagram. Dat moet ook wel, want ik heb maar 11.000 volgers.
Ik heb dus ook niet 208.000 mensen bereikt. Veel mensen hebben het een paar keer bekeken. En al die nieuwe mensen, zijn geen volgers geworden.
Aan viral gaan alleen heb je dus niet genoeg.
Viral gaan is pas nuttig wanneer…
… je daarmee ook een ander doel bereikt. Zoals het aantrekken van nieuwe volgers, zodat je die daarna vast kunt houden en hopelijk ook een keer tot een koper om kunt zetten.
De kans dat je meteen een klant krijgt uit een viral video is klein.
En als je er al geen nieuwe volgers mee krijgt, wil je dat er in elk geval over gesproken wordt. Dan worden en jij en/of de inhoud van je video besproken. Dat blijft meer hangen bij mensen, wanneer ze je een volgende keer weer tegenkomen.
Nu was het misschien grappig, maar de inhoud van de video zelf was te dun. Bovendien heb ik op mijn Instagramkanaal geen andere vergelijkbare content staan, waardoor mensen graag willen abonneren. Misschien was het sowieso al niet leuk, grappig of goed genoeg om zelfs maar te overwegen om te blijven hangen en volger te worden.
Viral gaan leverde mij niets op
In dit geval leverde viral gaan mij dus niks op. Dat betekent vooral dat je nooit viral moet gaan om het viral gaan alleen.
Want viral gaan kán natuurlijk wel wat opleveren.
Als je daarmee bijvoorbeeld naamsbekendheid opbouwt, meer volgers krijgt, mensen daardoor over je gaan praten of je misschien zelfs meer weet te verkopen.
Als je dus bewust viral wil gaan, is het goed om na te denken over het doel dat je er verder mee hebt. Dan kun je de content daar op aanpassen.
